【发布会实录】五一期间淮北文旅市场综述及濉溪县皖美宝藏小城工作开展情况

发布主题：五一期间淮北文旅市场综述及濉溪县皖美宝藏小城工作开展情况

发布时间：2026年5月26日上午10点

发布地点：淮北市文化旅游体育局第三会议室

主持 人：董方

参加人员：董艳淮北市文旅体局党组成员、副局长

西凤濉溪县文旅体局党组书记、局长 

袁月 濉溪县文旅体局旅游负责人

一、发布环节

主持人：各位媒体朋友们，大家好！

欢迎参加淮北市文化旅游体育局2026年第二季度新闻发布会，本次新闻发布会的主题：五一期间淮北文旅市场综述以及濉溪县皖美宝藏小城工作开展情况。参加新闻发布会的媒体有：安徽日报、中安在线、安徽经济报、淮北市传媒中心。

下面，首先有请淮北市文旅体局党组成员、副局长董艳，发布淮北市五一期间文旅市场有关情况。

董艳：五一假日期间，全市文旅系统深入贯彻落实市委市政府、省文化和旅游厅关于假日文旅工作部署，通过打造特色IP、举办多彩活动、焕新消费场景，全力激活文旅消费热度，文旅市场呈现出供需两旺的良好态势。

（一）市场总体情况

假日期间，全市累计接待游客165.6万人次，同比增长6.2%；实现旅游花费7.6亿元，同比增长6.0%，两项指标均保持稳步增长，两项增幅均显著超过全国平均水平（分别为3.6%、2.9%），文旅市场呈现蓬勃发展态势。

（二）主要特色亮点

1、民俗活动引爆客流。相山三月十八古庙会在惠黎西路盛大启幕，舞龙舞狮、英歌舞、打铁花等民俗展演轮番上演，搭配特色美食、非遗好物，假日期间人气爆棚，累计接待游客24.09万人次。濉溪古城推出“三月十八古庙会”与“乾隆湖音乐节”双IP，活动汇集皖北美食、乡村特产、音乐show、无人机光影秀等，假日期间累计接待游客14.7万人次。

2、龙脊天路“美食+场景”出圈。烈山区四季榴园景区举办第五届地锅鸡美食文化节，30家餐饮企业同台竞技，成为假日“烟火亮点”，假期接待游客8.09万人次。同时，烈山区依托龙脊天路举办“逐风四季·骑聚烈山”机车欢乐行活动，推出机车特技秀、沙滩摩托挑战赛等特色项目，巧妙融合潮流机车文化与生态乡村美景，人民日报以《乡村露营 点亮星空》进行专题报道。杜集区凤栖梧桐山地乐园打造山野休闲与夜间音乐两大游玩场景，云顶飞车、凤溪泳漂搭配山野LIVE、NPC巡游，假日接待游客2.4万人次，带动项目营收87.95万元。

3、景区活动精彩纷呈。夔牛天街“得闲节”以趣味互动、潮玩市集吸引年轻客群，假期接待游客8.49万人次，实现旅游收入131万元；隋唐运河古镇举办首届街头文化节，宫廷乐宴、贵妃游园实景剧轮番上演，打造沉浸式国风游玩体验，假期接待游客6.1万人次；凤栖湖五一推出《凤栖奇缘》神话主题大秀，美猴王、白素贞等角色实景演绎、互动巡游，氛围感十足，假期接待游客4.65万人次。

（三）市场运行特点

一是中青年群体成为客流核心主力。五一期间，省内到访游客占游客总量的8.16%，形成了“返乡+旅游”的双重消费模式，年龄以30-40岁为核心。本地游客占比56.4%，青少年与中青年成为客流核心主力。二是省外市场引流成效明显。省外游客占比35.44%，客源主要集中在江苏、河南等省份，其中江苏省游客占比16.65%，为省外首要客源。节前，淮北面向周边四省游客发布游玩邀约，宣传美食、美景；铁路部门临时增加上海、南通等地动车专列，推动省外客流持续流入。三是食购双轮驱动假日消费。假日消费“烟火气”十足，餐饮与购物两项开支稳居榜首，占比分别达31.8%、30.6%。长途交通出行、文化艺术欣赏/娱乐消费需求同样旺盛，占比分别为15.3%、9.5%，折射出游客愈发注重体验感与出行便捷度，文旅消费全链条发展态势明显。

主持人：濉溪县作为皖北唯一入选全省首批“皖美宝藏小城”的县域，下面有请西凤局长介绍皖美宝藏小城工作开展情况。

西凤：各位媒体朋友们，大家好！非常高兴向大家发布皖美宝藏小城工作开展情况。自入选全省首批“皖美宝藏小城”以来，濉溪县抢抓发展机遇，坚持高位推动、系统谋划、全域联动，紧紧围绕品牌塑造、场景打造、宣传推广、市场拓展四大重点，全力推进文旅产业提质升级，“宝藏小城”建设开局良好、成效显著。

（一）聚焦IP，系统推进，构建文旅发展新格局

以“濉溪好棒”为总领，深度提炼“一主两翼 濉涣双城”核心价值，串联棒棒茶、口子酒、马蹄烧饼等资源，并通过淮北大鼓等形式活化呈现，引发广泛情感共鸣，通过系列短视频围绕县内吃、住、行、游、购、春节活动、优惠政策等进行精准传播，有效提升了“濉溪好棒”主IP的立体感和丰富性，初步形成了具有较高辨识度的城市文旅品牌形象。

（二）聚焦场景，活化空间，打造文旅消费新场景。

以濉溪古城、临涣古镇为核心，联动柳孜运河遗址、口子文化博览园等，精心打造一批“宝藏打卡点”。一是提升古城古镇风貌。潮玩城、万达广场、古城图书城、新四军师部旧址改造提升等项目有序推进；临涣古镇保护开发工作有序推进，南阁茶楼等历史空间功能得到活化利用。二是创新消费场景。在核心景区内设置“濉溪好棒”主题打卡装置，结合“濉溪好棒”文化符号设计，吸引游客自发传播，显著提升了景区的互动体验与网络曝光度。

（三）内外联动，多元发声，拓展文旅宣传新空间 。

扎实推进“双百计划”。有效衔接县内少年行、摄影协会、达人等资源，通过组织采风活动、活动联动邀请等方式，有效激发了本地居民、文旅从业者、自媒体爱好者的创作热情和传播积极性。坚持走出去，请进来，扩大品牌影响力，赴河南永城举办“濉溪好棒”跨省文旅推介会、积极谋划产业招商交流，初步形成客源互引、资源共享的联动发展格局。积极参加省级“皖美宝藏小城”发布会、皖美宝藏小城精准对接会（郑州站），展示小城魅力。落地省级“春游江淮”百万级直播活动，全网话题热度破亿，县域文旅品牌辨识度、影响力大幅提升。积极开展节庆惠民活动，春节、清明、五一等节假日客流与消费持续攀升。

（四）成效显著，开局良好，谱写文旅发展新篇章

假日经济强势复苏，文旅消费持续升温。2026年春节期间，以“古城新岁·星聚繁光”为主题，联动全县重点景区推出新春灯会、年货节、民俗庙会、全域打卡有礼、文旅消费券发放等系列活动，构建白天赏景互动、夜间沉浸演艺全时段文旅体验矩阵，文旅市场实现量效双增、开门红。经第三方测算，春节假期接待游客60余万人次，旅游综合收入约3亿元； 第一季度旅游人数158.07万人次，同比增长6.33%，旅游花费10.98亿元，同比增长4.16%。五一假期，聚力打造“三月十八古庙会”与“口子窖乾隆湖音乐节”双IP，单日最高接待游客超20万人次。带动综合消费3.4亿元。创新推出“吃马蹄烧饼、祝马上题名”中高考主题文旅活动，以温情文旅创意引流出圈。美宝藏小城·濉溪好棒”品牌持续出圈实现流量暴涨、消费攀升、口碑刷屏的三重突破，成为撬动文旅经济高质量发展的核心引擎 。

二、媒体提问环节

发布人：下面，我们把时间交给在场的记者朋友们，欢迎大家就感兴趣的问题提问。

问题一：我们了解到，省厅对“濉溪好棒”IP给予高度肯定，在1月30日合肥举行的全省首批“皖美宝藏小城”发布会上，“濉溪好棒”也十分亮眼。请您介绍一下濉溪的核心文旅IP。

西凤：感谢关注。作为全省首批“皖美宝藏小城”，濉溪聚力打造的核心文旅IP是“濉溪好棒”，这一IP得到省厅充分认可，也在发布会上获得广泛好评，成为展示濉溪形象的鲜明标识。“濉溪好棒”以临涣棒棒茶为文化原点，串联化朽为奇的棒棒茶、与城同名的口子窖、厚土生香的马蹄烧饼等不可复刻的专属资源，融合红色、运河、古镇等深厚文化底蕴，打造独属于濉溪的“好棒”的独特文旅体验，传递“濉溪的一切都很‘棒’”的品牌认知。“濉溪好棒”，不止三棒，更是一城之棒、全域皆棒。当前，我们正将“濉溪好棒”IP向多领域延伸，同步培育家政溪姐好棒等系列子品牌，推动IP从文旅领域向生活服务、城市品牌等全域拓展，让“濉溪好棒”真正成为叫得响、记得住、传得开的城市名片，全面彰显濉溪的城市魅力与发展活力。

问题二：请为我们介绍一下皖美宝藏小城下一步工作打算。

西凤：2026年是“十五五”规划开局之年，也是濉溪抢抓“皖美宝藏小城”品牌机遇、推动文旅体深度融合、实现品牌出圈与产业提质的攻坚之年。县文旅体局将以“皖美宝藏小城·濉溪好棒”为主线，以文旅提标工程为总抓手，系统整合运河文化、古城风貌、酒文化、非遗民俗、红色资源、特色美食等核心要素，全力构建“濉涣双城、一主两翼”发展格局，推动濉溪从“皖北明珠”加快迈向长三角近程休闲首选地、文旅消费新高地、文体惠民示范地。我们要以“皖美宝藏小城”为总IP，全面提升品牌辨识度、传播力、影响力。一是统一品牌形象，规范VI体系、宣传口号与推广标准，做强“一棒棒棒茶、二棒口子酒、三棒马蹄烧饼”核心符号。二是强化IP转化，推动酒文化、运河文化、非遗文化、红色文化IP化、产品化、市场化。三是打造标杆场景，以濉溪古城、临涣古镇为核心窗口，提升沉浸式体验氛围，让“宝藏小城”立得住、叫得响、传得开。

问题三、打造“宝藏小城”IP离不开专业的宣传营销，请问下一步在实施精准营销方面有哪些举措？

袁月：在今后的工作中，我们将坚持精准营销、全域传播，让宝藏小城人气更旺、名气更响。一是建强新媒体矩阵。组建由专职人员、专业运营机构、本地达人共同构成的新媒体宣传专班，明确短视频拍摄、直播运营、图文策划、舆情维护、数据复盘等岗位职责，实行常态化内容产出、全天候账号运维、全周期流量运营。聚焦抖音、视频号、小红书、微信公众号等主流平台，打造“濉溪好棒”官方IP矩阵，坚持每日有更新、每周有原创、每月有主题策划，持续推出美景推介、非遗展示、美食探店等优质内容，推动线上流量精准转化为线下客流。二是深耕周边市场。赴永城等市县开展精准推介。实施“周边引爆、近程优先”市场策略，重点面向永城、亳州、徐州、商丘等淮海经济区周边城市，开展常态化、精准化、场景化宣传推介。通过组织专场推介会，采取“景区推介+线路发布+文创展示+非遗展演+优惠政策发布”相结合的方式，面向当地旅行社、研学机构、企事业单位、车友会、自媒体达人精准推送濉溪古城、临涣古镇、红色研学、运河文化、酒文化等核心产品。同步推出跨区域旅游联票、周末特惠套餐、团队专属优惠等政策，与周边市县建立客源互送、线路互推、宣传互融长效合作机制，全面激活1小时、2小时休闲度假圈，让濉溪成为周边市民周末出游首选地。三是做旺节会活动。办好新春灯会、小李家红色旅游季、临涣美食节、特色体育赛事等品牌特色活动，依托“濉溪好棒”，做优“春、夏、秋、冬”四季特色文旅活动。春季重点做好电商直播大赛、濉溪有礼打卡活动、年货节特色年俗活动、新春灯会、春游赏花等13项活动。夏季重点围绕暑期，谋划开展百场黄梅进景区、三月十八会、柳孜夏季游园会、体育场演唱会、田园瓜趣纳凉等13项活动。秋季重点围绕中秋节、国庆节，谋划开展濉溪古城汉服游园会、国庆古城国潮系列、柳孜古风雅集等5大类活动。冬季围绕春节、冰雪、声乐曲艺主题进行系列活动谋划。全年统筹34项重点文旅活动，以节造势、以势聚客、以客兴产。打造四季有亮点、月月有活动、节节有引爆。

主持人：感谢大家对淮北市文旅的关注和支持，今天的新闻发布会到此结束！谢谢！